Zoekwoordenonderzoek doen is een van de meest genoemde onderdelen van SEO, maar ook een van de vaakst verkeerd uitgevoerde. Veel bedrijven typen een paar voor de hand liggende termen in een tool, kijken naar het volume, en gaan schrijven. Dat levert zelden de resultaten op die je zou verwachten. Dit artikel laat zien hoe je zoekwoordenonderzoek stap voor stap aanpakt, zodat je uitkomt bij woorden die zowel gezocht worden als passen bij wat je aanbiedt.
Key Takeaway
Goed zoekwoordenonderzoek draait niet om zoveel mogelijk zoekwoorden verzamelen, maar om zoekintentie herkennen en prioriteren. Een zoekwoord met laag volume dat exact aansluit bij wat je verkoopt, levert vaak meer op dan een populaire term waar je nooit bovenaan voor gaat komen.
Waarom de meeste zoekwoordenonderzoeken tekortschieten
De meest gemaakte fout is dat zoekvolume als enige criterium wordt gebruikt. Een term met 1.000 zoekopdrachten per maand lijkt aantrekkelijker dan een term met 50, maar als die 1.000 zoekopdrachten vooral van mensen komen die iets heel anders zoeken dan wat jij aanbiedt, heb je aan die hoeveelheid niets. Zoekintentie, oftewel wat iemand daadwerkelijk wil bereiken met een zoekopdracht, weegt zwaarder dan het kale volume.
Een tweede veelgemaakte fout is te vroeg stoppen. Onderzoek dat blijft hangen bij de eerste tien suggesties van een tool mist vaak de kansrijkste, specifiekere zoekwoorden die verderop in de resultaten staan.
Stap 1: begin bij je eigen aanbod, niet bij een tool
Voordat er een tool aan te pas komt, is het zinvol om op te schrijven welke vragen klanten je al stellen, welke problemen je oplost, en met welke woorden zij dat zelf zouden omschrijven. Dit levert vaak een eerste lijst op van vijftien tot twintig termen die je daarna kunt uitbreiden en toetsen.
Stap 2: verbreed met een keyword-tool
Met die basislijst kun je een tool zoals Ahrefs, Semrush of het gratis Google Keyword Planner gebruiken om verwante termen, synoniemen en long-tail varianten te vinden. Let hierbij op drie waarden:
- Zoekvolume: hoe vaak wordt de term gemiddeld per maand gezocht
- Keyword difficulty (KD): hoe moeilijk het is om voor die term te ranken tussen de huidige resultaten
- Zoekintentie: is de zoeker informatie aan het verzamelen, aan het vergelijken, of klaar om te kopen
Stap 3: analyseer de zoekresultaten zelf
Cijfers uit een tool vertellen niet het hele verhaal. Zoek de term zelf op in Google en bekijk wat er nu bovenaan staat. Zijn dat grote gevestigde merken met veel autoriteit, of relatief kleine websites die met een goede tekst wel te overtreffen zijn? Verschijnen er vooral productpagina’s, of blogartikelen? Dat laat zien welk type content Google op dit moment als beste antwoord beschouwt, en of jouw pagina daarbij aansluit.
Stap 4: groepeer zoekwoorden per onderwerp, niet per pagina
Een veelgemaakte misvatting is dat elk zoekwoord een eigen pagina verdient. In de praktijk werkt het beter om verwante zoekwoorden te clusteren rond één onderwerp en die te bedienen met één sterke, uitgebreide pagina. Dat voorkomt dat meerdere pagina’s op je eigen site met elkaar gaan concurreren voor dezelfde zoekopdracht, ook wel keyword-cannibalisatie genoemd.
Stap 5: prioriteer op kans, niet op volume alleen
Met een lijst van gegroepeerde zoekwoorden is de laatste stap prioriteren. Een eenvoudige vuistregel: begin met termen die een redelijk volume hebben, een lage tot gemiddelde moeilijkheidsgraad, en die aansluiten bij een zoekintentie waar jouw pagina of dienst een goed antwoord op is. Snelle, haalbare winst eerst oppakken bouwt zichtbaarheid en autoriteit op, waarmee je vervolgens ook kans maakt op de competitievere termen.
Wil je weten wat er verder bij komt kijken om die zoekwoorden om te zetten in tekst die ook daadwerkelijk converteert? Lees ook wat een SEO-tekstschrijver anders doet dan een copywriter.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek doen
Hoe doe ik zoekwoordenonderzoek in de praktijk, stap voor stap?
Begin bij je eigen aanbod: schrijf op welke vragen klanten al stellen en met welke woorden zij dat doen. Verbreed die lijst daarna met een tool zoals Ahrefs of Google Keyword Planner, beoordeel volume, moeilijkheidsgraad en zoekintentie, en groepeer verwante termen per onderwerp in plaats van per pagina. Prioriteer vervolgens op kans: begin met kansrijke, haalbare termen voordat je de competitievere zoekwoorden aanpakt.
Wat is het verschil tussen zoekwoordenonderzoek en keywordonderzoek?
Geen verschil in de praktijk, dit zijn twee benamingen voor hetzelfde proces: uitzoeken welke woorden en zinnen jouw doelgroep gebruikt om te zoeken naar wat jij aanbiedt, en welke daarvan kansrijk genoeg zijn om content op te bouwen.
Hoe groepeer ik zoekwoorden in groepen of clusters?
Groepeer zoekwoorden op basis van de intentie erachter, niet op oppervlakkige woordovereenkomst. Zoekwoorden die door dezelfde pagina beantwoord zouden kunnen worden, horen in dezelfde groep. Dat voorkomt dat je meerdere pagina’s maakt die met elkaar gaan concurreren voor vrijwel dezelfde zoekopdracht.
Zelf doen of uitbesteden?
Zoekwoordenonderzoek is goed zelf te leren, maar kost tijd om structureel bij te houden naast de rest van een SEO-strategie: nieuwe kansen signaleren, cannibalisatie voorkomen, en de gekozen woorden ook daadwerkelijk vertalen naar goed presterende content. Wil je dit uitbesteden of er hulp bij, bekijk dan mijn aanpak als SEO-specialist of neem vrijblijvend contact op.
